Hur når man ut med budskapet om solceller? Tre exempel att inspireras av

29 juni, 2018

 

Berättelserna om solguden Glenn, värmländsk grön el och Petter Stordalens frukostägg – tre goda exempel på bra, inspirerande kommunikation av solceller. Som förmedlar korrekta fakta med humor och värme

Flera studier visar att många människor har en mycket positiv syn på solceller. Åtta av tio tycker att Sverige borde satsa mer på energikällan. Och tre av fyra svenskar vill ha solpaneler på sitt tak.

Gör man en solcellssatsning vill man därför att så många som möjligt ska känna till den. Men hur lyckas man? Vilka kanaler ska man välja? Vilket budskap är bäst? Som inspiration kommer här tre exempel på lyckad kommunikation kring solceller från företag. Från tre helt olika branscher.

Alla har en sak gemensamt: kommunikation om solceller till konsumenter präglas av enkelhet. Oftast fungerar en kraftfull jämförelse eller ett enda budskap bäst. Snarare än att diskutera tekniska detaljer eller siffror.

Solceller kokar frukostägg

Under våren 2017 lanserade Quality Hotel Friends en sociala mediakampanj tillsammans med moderbolaget Nordic Choice. Kampanjen hade Petter Stordalen i centrum. Och jämförde på ett humoristiskt sätt hur många frukostägg som kan kokas med solcellerna.

Kampanjen nådde ut via Facebook, Instagram och egna bloggar. På Facebook körde man även livesändningar. Kopplingen mellan serverad mat och egna solceller användes även i samband med kanelbullens dag och Lucia samma år.

Solguden från Göteborg

St1 gick ut ännu bredare i sin lokala kampanj i Göteborg 2017. Via Facebook, Youtube, egen blogg, sms till lokala kunder och skyltar på stationerna berättade man om solcellerna på sina  bensinmackars skärmtak. Till sin hjälp hade man en uppdiktad solgud från Göteborg. Som naturligtvis hette Glenn.

Grön värmländsk el

Under vintern 2016/2017 trummade Coop Forum i Kristinehamn ut budskapet att de är ”Kristinehamns bästa miljöbutik”. Eftersom solcellerna på taket ger dem ”grön värmländsk el direkt i butiken”.

Mediakanalerna man använde var Facebook, Instagram och återkommande reportage i lokalpressen. Man berättade även om sina solceller med en stor vepa på butikens fasad. Och med klistermärken och digitala displayer inne i butiken.

Inspirerande, eller hur?